A企业是国内一家知名的家电生产企业，旗下的饮水机在同类产品的中高端占有主要市场。为了给市场决策提供科学依据，该企业一直非常重视市场调研。该企业新设计了一款外型和功能都较特别的新型饮水机，为了了解消费者对新产品外观和功能的接受程度、价格承受能力及相关的一些改进建议，从而为新产品的改进和市场定价提供科学依据，A企业希望对新产品进行市场调查。
针对客户的需求，我们采用了定点街头拦截访问的方法进行此次研究。主要研究了消费者对新产品的外观接受程度及改进建议；消费者对新产品的功能接受程度、态度及建议；消费者对新产品的价格接受范围。
通过此次研究找到了新产品外观设计中的不足之处和消费者对新产品功能的顾虑，为A企业改进产品的外观设计和功能概念提供指导依据。此外通过研究确定了产品的定价范围，为A企业新产品上市定价提供了参考标准。
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