A企业计划推出一种有保健功能的新食用油，该类型的食用油属于价位较高的油，在某些区域，市场已经有该类油的身影，但市场规模还很小。根据新品开发和企划的需要，A企业计划对目标消费群体进行前期的探索性研究。目的是了解消费者的需求与心理；探求消费者心目中健康与食用油及与新品油的关联；测试和挖掘A企业新产品的产品概念，推动A企业新产品市场的发展。

根据本次研究的目的，本项目将分两个阶段进行，第一阶段我们采用定性小组研究方法，研究消费者心目中食用油与健康的关联；消费者对新品油的认知与态度；消费者对A 企业新品油概念的理解。通过研究我们对消费者的需求和心理有了很多的发现，明确了消费者心目中健康与食用油及与新品有的关联关系，为A企业开发新产品提供了方向和依据；通过研究消费者对A企业三个新产品概念理解和评价，找到消费者偏好的产品概念及消费者对产品概念的改进建议，为A企业改进产品概念提供了方向。在本次研究中，还对新品的包装和价格进行了研究。第二阶段将在第一阶段结果出来后再进行定量论证。