某省城市手机普及率已达到了相当高的水平；而农村地区移动通信网络建设和市场开发都相对滞后，手机普及率相对较低，但是蕴藏着巨大的潜力。农村是市场的重要组成部分，而且该省的不少农村地区经济已较发达，本地农村人口已较多从事非农产业，具有较雄厚的经济实力，另外，农村大量外来人口也潜藏着商机。所以，该省移动公司决定加强全省农村地区移动通信市场开发工作。为了给农村地区的市场推广、销售和服务工作提供决策依据，该省移动公司需要通过专项的市场调研， 科学、全面、及时、准确地了解市场信息，掌握市场动态；了解农村地区的基本社会经济状况；分析市场潜力、市场机会；探索农村移动通信网络建设和服务体系、现行销售渠道状况及最佳销售模式；消费者价格承受能力。

针对客户的研究需求和农村的特点，在与客户沟通的基础上，我们将研究对象圈定为村长、副村长、村支书、村文书、村会计、治保主任等村主要干部。采用多阶段配额抽样的方法抽取合格的被访对象，并通过一对一深访收集一手的信息，此基础上进行研究分析。在研究中使用了频数、成数、平均数、交叉分析、相关分析、回归分析、聚类分析等统计方法分别对定类、定序和定距测量数据进行分析研究。描述上采用了大量直观、对比性强的统计图表，同时采用了部分我公司自有的较成熟的研究模型进行分析。通过研究，我们对该省农村市场的发展现状有了一个清晰的认识；对移动通信市场潜力有了一个量化的预测数据；分析了各市场了细分市场的机会；发现了农村网络存在的问题；了解了销售渠道的现状、消费者对产品意见及对价格的承受能力，在此基础上提出了产品、价格、渠道、传播等方面的策略。

通过此次研究，客户了解了该省农村通信市场发展现状及潜力、市场的机会点及与营销推广相关的信息，为制定农村市场开发的战略和策略提供了指导依据。