某制药企业为其主打产品在新推出了一个电视广告，该广告进行首期投放，为了了解消费者的广告片的评价，以确定是否需要对广告片进行改进；了解消费者的电视媒体习惯，为后续的媒体选择提供依据，该制药企业决定对该电视广告进行广告效果研究。 针对客户的需求，我们设计了电话访问的调查方法进行此次研究。研究的主要内容包括广告的到达率；消费这对广告的记忆度；广告的品牌及产品联结度；消费者对广告的理解情况、消费者对产品功能理解和记忆度；广告对消费者购买的影响；消费者的电视媒体习惯。 通过研究，为该制药企业了广告片的修改意见，同时通过消费者媒体习惯研究为该企业制定后续广告媒体投放计划提供了依据。