中国面积辽阔，各地风土人情、习俗文化自成一格，形成了不同的文化圈；不同的习俗与经济状况从根本上影响着消费者的消费行为与习惯，因此，当研究范围涉及不同区域时，更应重点注意区域间的差异和导致该差异的原因。
     春秋战国时间，中国文化达到巅峰状态，在文化圈的形成上也初具雏形。李学勤先生把春秋时代划分七大文化圈：中原文化圈、北方文化圈、齐鲁文化圈、楚文化圈、吴越文化圈、秦文化圈、巴蜀滇文化圈（《东周与秦代文明》(增订本)，文物出版社1991年，第11-12页）。针对更为广泛的中国版图，民俗学界划分了范围更广的七大文化圈：东北文化圈、游牧文化圈、黄河流域文化圈、长江流域文化圈、青海文化圈、云南文化圈、闽台文化圈。
一、东北文化圈
    包括黑龙江、吉林、辽宁及内蒙古东部，其特点是满汉族风俗的大融合。东北相对昼短夜长，一年中寒冷气候占据较长时间，民风粗犷、豁达。
二、游牧文化圈：
    包括内蒙大部分、辽宁、河北、陕西三省的北部，宁夏北中及新疆，其民风强悍勇武。
三、黄河流域文化圈
    包括青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东九个省、自治区。其特点是体现出我国的传统文化。
四、长江流域文化圈
    位于秦岭、淮河以南，西藏至青海高原东侧。其特点是秀美精巧，且对神鬼的信仰特别兴盛，如温州等地几乎各个村庄各有不同或者相同的神灵。
五、青藏文化圈
    范围大致包括西藏的全部，青海一带、四川的西北部、甘肃西南以及新疆的南部，其特点是藏族风俗同藏传佛教结下不解之缘。
六、云南文化圈
    主要是指云南、贵州的多民族聚居地，风俗文化千姿百态。
七、闽台文化圈
    包括福建、广东、台湾等地，形成一个习俗相仿的圈子，这几个地方都形成有海洋文化，如对“妈祖”的信仰。
    不同地域的消费者信仰、习俗和行为都大有不同，在A区域行之有效的方法到了B区域就可能大打折扣或起到反作用，在进行群体划分或营销策略制定时，都需要通过收集二手资料或结合实际数据，了解当地消费者的习惯和特点，以期为进行适当的群体细分和制定有差异性的营销策略提供支撑。