五、PEST分析模型
PEST分析是对宏观环境的分析模型。宏观环境又称一般环境，是影响一切行业和企业的各种宏观力量。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析

政治法律环境因素

1. 政治因素包括：一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
2. 法律因素：包括与企业或行业相关的法律法规限制。

?经济人口环境因素

1. 人口数/出生率/死亡率/平均寿命
2. GDP及其增长率
3. 居民可支配收入水平
4. CPI/PPI
5. 利率/通货膨胀率/汇率
6. 金融市场
7. 对外贸易

社会文化环境因素

1. 居民教育程度和文化水平
2. 宗教信仰、风俗习惯
3. 审美观点、价值观念

技术环境因素

1. 国家对科技开发的投资和支持重点
2. 该领域技术发展动态和研究开发费用总额
3. 技术转移和技术商品化速度
4. 专利及其保护情况
5. 自然物产

PEST分析模型的应用