在研究消费者行为时会用到人类学中族群研究的方法，研究不同群体消费模式与消费心理的差异，其中最关键的环节是Field Work，即田野工作。

在市场研究行业里，我们都知道Field Work是指收集数据的工作环节，在人类学里，田野工作的定义是：经过专门训练的人类学者亲自进入某一社区，通过直接观察、访谈、住居体验等参与方法获取第一手研究资料的过程。从广义上讲，它是一种方法论；从狭义上讲，它是一种具体的方法。在一些场合，田野工作又被称为参与观察。
以下，我们来了解一下田野工作的研究角度和具体的工作方法。
一、田野工作的研究角度

二、田野工作的具体方法