我国洗涤化妆品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。十多年来，中国洗涤化妆品行业共引进外资3亿多美元，建立外商投资企业450余家，其中包括像美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂这样的著名跨国公司。如今，国内洗涤化妆品市场拥有上千个品牌、几千种产品，商店货架上化妆品、洗涤用品更新换代已十分频繁，市场竞争极为激烈。

从竞争态势上看，洋品牌仍是国内市场的“主角儿”，国产品牌的阵地正在逐渐缩小。据中华全国商业资讯中心对全国重点大商场化妆洗涤用品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。

业内人士认为，进口品牌之所以能抢占国内市场，一是资金雄厚，广告宣传攻势强劲；二是营销策略比较成功；三是产品的品种繁多，适应不同层次消费者的需求；四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。而进口品牌的成功经验正是国产品牌的不足之处，值得我们认真学习。随着世界经济一体化时代的到来，行业内专家指出，国产品牌的化妆品、洗涤用品将面临众多洋品牌的严峻挑战。面对各类洗化产品良好的销售形式，国内生产经营企业切不可盲目乐观，须认真学习进口品牌在中国的成功经验，以世界高科技结合中国特色武装自己的产品，提高国产品牌的市场竞争力。