在入世的大背景下，我国市场研究业将从明年１月１日起在全行业正式沿用国际商会（ＩＣＣ）和欧洲民意与市场研究协会（ＥＳＯＭＡＲ）制定的《市场研究和社会研究国际准则》，并制定《中国市场研究行业质量规范》。这标志着中国市场调查机构开始与国际行业准则接轨。

市场调查行业在中国是一个新兴的行业，如何规范市场调查公司的行为，如客户商业秘密与研究机构的技术版权如何保护，研究机构对于研究对象信息的保密义务等，一直是困扰市场的问题。据估计，目前我国以市场研究为主业的机构已近１５００家，其中较有规模的机构约５０家，而且几乎都集中在京、沪、穗三市。据业内人士对２０００年我国（内地）市场规模的保守的估计，全行业营业额约为１５亿元人民币，仅相当于日本调查业２０００年总营业额的１５％、欧盟的３．３％和美国的３．１％，虽然２０００年营业额比１９９９年增长了约３６％。根据全国市场研究行业协会最近完成的第四次《对中国（内地）市场调查业的调查》结果估计，年营业额在１０００万元及以上公司，约占行业全部营业额的８０％。预计今年的行业营业额约比去年再增长２５％。

目前，市场调查公司营业收入的主要来源是外资成分企业。据该行业协会的调查，目前我国内地市场调查业的客户主要来自制造业（占２６．２％），其中主要是快速变动的消费品制造业（占１９．２％），来自耐用品制造商的营业额比例仅为７％左右。而其它来源的客户，例如公共部门、制造、批发和零售、金融服务和公共事业等，比例仍然较低。预计入世后国内企业在市场研究的投入将会明显增加，而且新进入的外资企业和急欲转型的内资企业都将会增大蛋糕的份量。