本书为了针对我国市场研究行业中存在的弱势做到对症下药，保证该书确实能够满足市场研究人员的具体需求，本书在很大程度上更倾向于探讨一些市场研究的方法和技巧而不是研究的理论，特别是在市场研究方法、市场研究模型和市场营销策略方面。因此，它具有相当强的实用性和可操作性。另外，本书还引入了国外一些市场研究机构的研究思想，有些研究方法和模型是首次在国内出现。所有这些，无疑增加了这本书的使用价值。

本书分为九篇：

第一篇 主要介绍了世界范围内市场研究产业的基本情况。

第二篇 主要介绍了市场研究过程中经常用到的几个十分重要的概念，并对这些概念进行了深入的解释和分析，以指导市场研究人员正确地使用这些概念。

第三篇 讨论了市场研究所面临的环境。

第四篇 就市场研究过程中如何进行数据的采集进行了深入的探讨。

第五篇 研究了市场规模分析的目的、内容和方法。

第六篇 消费者的消费行为以及探测消费行为的研究模型作为研究报告的重要内容的充分论证。

第七篇 市场竞争状况的分析方法和分析模型

第八篇 阐明了如何基于已经完成的分析、客户在市场中的地位和市场发展阶段来向客户进行策略推荐。

第九篇 向市场研究人员介绍了进行市场规模和市场占有率预测的一些常用模型和方法。