本书的特点是理论结合实际，通俗易懂，由浅入深，从面到点，没有太多的统计分析技术的论述。本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法，并有相应的案例分析。全书共分八章：
第一章
市场营销管理程序，论述了市场营销的基本知识。
第二章 使用习惯和态度（U & A）研究，论述了通过常规的U & A研究，寻找市场机会、产品定位和品牌形象等研究的调查分析方法。
第三章
新产品开发研究，论述了新产品开发过程中的产品构想、产品概念测试、产品测试、包装研究和品牌名称测试等调查分析的方法。
第四章
价格研究，论述了不同的、简单和复杂的价格研究调查分析方法和模型。
第五章 广告研究，论述了广告研究的基础理论、广告方案研究、广告事后唢攻跟踪测试以及媒体研究与媒体计划。
第六章
营业推广研究，论述了对消费者和经销者的营业推广研究。
第七章 零售稽核和家庭购买固定样本调查，论述了如何进行零售终端研究和家庭购买固定样本连续调查。
第八章
新世纪市场研究新挑战和新方法，论述了部分新的市场研究资料搜集和研究的方式和方法。 |
